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来源：华尔街见闻
老牌跨境电商、创业板上市公司*ST有树（300209）通过引入行云集团、纵腾集团担任重整产业投资人，在2024年底完成重整计划之后，于近日发布2024年度业绩预告，宣布在破产重整对财务指标的积极影响下扭亏为盈——归母净利润预计在1507万至2082万元之间。
行云集团成立于2015年，在短短十年间已成长为中国民营企业500强、《财富》中国500强。作为跨境电商领域的“独角兽”公司，行云集团已获得钟鼎资本、经纬中国、云锋基金等众多知名风险投资机构的融资。
*ST有树最新披露的业绩预告显示，行云集团作为重整产业投资人注入的资金，将有助于上市公司缓解现金流压力，为公司恢复正常运营重振市场竞争力提供稳定的财务基础。
在业务协同方面，*ST有树在此前公告披露的《重整计划》中指出：引入行云集团这样在东南亚等高潜力、高增长国家有充足本地化经验，具备差异化竞争优势管理团队，将有效消解目前的颓势，重回高增长通道。
据了解，行云集团的全球渠道运营、分销及跨境供应链服务具备较强竞争力，目前已链接72个国家和1个地区，服务人口占全球总人口70%，覆盖全球GDP市场约83%。
《重整计划》还指出：行云集团作为产业投资人承诺在获得上市公司实控权后，将逐步向上市公司注入新业务，并同时基于其出口业务资源提振上市公司现有出口业务，再择机实现资产置入。
据了解，行云集团目前正在与*ST有树总部所在地湖南省及长沙市的一系列优秀企业与区域知名品牌探索深度合作，有望在重组*ST有树的过程中进行资源协同，借助行云集团的全球渠道、品牌、物流、供应链及营销领域的优势，助力地方跨境电商产业的升级与转型。
打造跨境电商综合服务平台，赋能中小企业轻松跨境“带货”
2024年，中国货物贸易进出口总值43.85万亿元，同比增长5%，规模再创历史新高。其中跨境电商的高速增长是最大亮点——2024年中国跨境电商进出口额2.63万亿元，同比增长10.8%，高于同期我国外贸整体增速7.2个百分点。
一些优秀的中国企业，已经率先收获了跨境电商的高增长红利——在跨境电商平台上卖充电器起家的安克创新已迅速成长为上市公司，希音（SHEIN）成长为快时尚服装巨头，跨境电商平台Temu的高速增长甚至助力拼多多在2023年市值暴涨一度超过阿里巴巴。
作为国民经济的毛细血管和提供就业的主体，大量中小企业目前也期望抓住跨境电商的增长机遇，但受制于营销、物流、渠道等多方面的能力限制，起步艰难面临较大的跨境运营风险。
秉承“让全球买卖变得更简单”的宗旨，行云集团近年通过打造跨境电商服务平台，正在持续助力中国中小企业开展跨境电商业务。行云集团这方面的优势，与*ST有树的跨境电商业务有望形成协同效应。
2024年，行云集团作为重整产业投资人牵头参与*ST有树重整，以1.95元/股的价格，受让167，154，503股（占产业投资人联合体合计持股数量的90%）。*ST有树近期在业绩预告中强调：此次重整对公司2024年度的财务状况产生了积极影响，公司初步确认了相关重整收益。
*ST有树披露的《重整计划》介绍了完成重组之后的经营战略调整方向：上市公司将保留跨境电商主业相关的优质资产，对现有资产中盈利能力和流动性较弱、资产和债务负担较重的部分资产将予以剥离，以聚焦跨境电商主业， 改善上市公司资产结构，提高公司的盈利能力。
作为近年来迅速崛起的跨境电商“独角兽”，行云集团此次参与老牌跨境电商上市公司*ST有树重整，在哪些领域有可能实现协同效应呢？
首先，双方在全球网络渠道与供应链方面的潜在协同效应最值得关注。
行云集团提供全球渠道运营、分销及跨境供应链服务，打造了集出海服务、品牌服务、渠道服务、跨境供应链服务等于一体的全球商品综合服务体系，助力全球商品流转。同时，行云集团构建了“物流、商流、资金流、信息流”四流合一的“行云全球汇”供应链中台的系统形态，用业务中台和数据中台打造数据闭环运营体系，赋能业务高效探索与创新。
据了解，行云集团目前可为国内中小企业客户提供一站式采购、一件代发、无忧售后等优质服务。集团旗下的行云货仓作为专注于跨境电商的综合服务平台，具备全品类供应链服务能力，共享集团主流渠道跨境货源，有效降低企业运营成本，提升市场竞争力。
2023年，行云集团已为近50万线上线下中小零售商提供约3000个国内外消费品牌，近15万SKU数字供应链服务，通过与近170个物流中心建立数字链接，社会商品直达200多电商平台的数亿消费者。
其次，在营销推广方面，行云集团提供便捷分销推广系统，让中小企业卖家能够轻松赚取分销佣金，激发市场活力。专属私域店铺运营服务，借助“云麓好店”工具，助力企业实现私域流量快速转化，开辟新的业务增长点。
第三，在IT服务方面，行云集团提供定制化SAAS服务，提供智能建站工具和专业代运营支持，满足企业个性化发展需求，与中小企业客户共同成长。
最后，行云集团还将基于自身产业优势和数字化能力，在长沙协同发展跨境电商全球数字化研发、产业带出海、进口分销、内外贸统一大市场平台、供销大集项目等众多业务线。行云集团将持续基于对全球消费市场的理解及产业链资源的整合，以多年积累沉淀的海外本地化能力，全面赋能湖南省产业带商家的内外贸易增长，并将持续联合福建纵腾网络有限公司（纵腾集团）打造跨境电商产业生态，共同发挥产业示范效应，进一步提升数字贸易发展水平，协同构建A股“跨境电商航母”。
行云集团未来还将在长沙成立集团跨境电商全球研发中心，为湖南长沙在产业生态升级及内外贸一体化发展中贡献力量，推动湖南省跨境电商产业链高质量发展。
一站式出海服务助力中国企业加速全球化
泡泡玛特近年来进军东南亚市场大获成功，2024年海外营收猛增带动公司股价持续飙升。这一成功案例，也进一步激发更多中国企业加速“走出去”开拓海外市场进行本地化运营。
除了帮中小企业轻松玩转跨境电商“带好货”，行云集团还正在通过其海外营销渠道网络，提供一站式出海服务帮助中国企业走出去，在新一轮出海浪潮中稳健地打入以东南亚、“一带一路”国家为代表的海外市场开展运营。
行云集团自2021年开始拓展海外本土化服务，其营销及渠道服务网络已经遍布美国、日本、韩国、意大利、法国、印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南以及非洲多个国家。
行云集团以数字化供应链服务平台为基础，通过近千人的整体海外团队规模，深耕本地线上、线下全网络to-B渠道。基于本地能力，行云集团能够针对中国企业出海在当地的全生命周期内的各种需求，提供从全案推广、分销、人力资源到反向贸易在内的一站式出海服务。
目前行云集团已经具备海外全渠道分销能力，在欧美日韩等发达国家，含括几乎所有头部电商及流量平台运营能力，并在大型KA（大型商超以及线下卖场）建立深度合作，对“走出去”的中国品牌实现全链路分销实践。
在东南亚及非洲的发展中国家，行云集团通过数字化平台，以及智能App管理下的庞大本地地推销售服务团队，触达数十万本地中小企业，为其提供多SKU、跨城市、跨岛屿的供应链支撑。
行云集团基于自身海外国家的深度营运能力，目前也会专门针对国内各省市区域内的当地优势产业，专门提供定向出海综合服务。据了解，餐饮出海东南亚、农副产品出海非洲、医疗器械出海中东等，均为当前行云集团重点助攻出海的产业板块。
例如在医疗器械产业方面，行云集团目前就在针对湖南的一系列优秀企业推进合作，包括专注血糖仪等慢性病检测设备的三诺生物，分子诊断和免疫诊断领域龙头圣湘生物，医疗设备与体外诊断试剂供应商爱威科技，家用医疗器械全生命周期管理领军企业可孚医疗，制药装备行业龙头楚天科技。
2025年，行云集团还将加速搭建海外线下新零售体系，计划今年将拓展到多城市50家以上。新零售体系将为当地消费者提供物廉价美的产品以及娱乐情绪价值，同时为中国供应链提供确定性的流量推广场景。
目前行云集团正在重点对长沙进行深度布局，未来将设法助力长沙家居、小电器、玩具、生活消费品牌或工厂、产业带与海外KA渠道及零售店进行销售及运营链接。
尤其是行云集团常年沉淀的数字供应链整合能力，还将帮助长沙当地的消费品牌或工厂实现家居、小电器、玩具等产业带生产环节的全球化布局，通过推动组装制造向东南亚地区有序转移，在降低运营成本、提升产业链效率的同时，深度渗透海外市场终端渠道，并依托本地化生产优势构建自有品牌矩阵，实现从产品输出到品牌出海的战略升级。
在东南亚国家庞大的人口基数下，市场未满足度高，存在较大的供给引入和升级机会。东南亚人口年轻化、出生率较高，有利于带动需求升级、城镇化快速发展，从而拉动消费高速增长，具备巨大市场潜力。
2024年中国对东盟出口5865.24亿美元，同比上升12%；自东盟进口3958.11亿美元，同比上升2%。中国与东盟已经连续五年互为第一大贸易伙伴。
行云集团与湖南优秀企业和知名品牌的强强联合之下，有望在进军东南亚市场的行动中事半功倍。
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