专题：春节新消费
2025年春节档大幕即将拉开，除夕当日预售票房成绩继续一路狂飙，截至目前，已突破10亿。
与2019年创造10亿预售历史时《唐探3》6.6亿的一家独大不同，今年的春节档影片表现几乎可畏“势均力敌”。
“史上最强春节档”
今年春节档堪称华语电影的IP盛宴，多部续作和经典IP改编影片齐集上映，类型丰富多样，涵盖武侠、神话、动画、悬疑、动作等，平均时长超137分钟，也是影史春节档“料最足”的一次。
如果说去年春节档是大片缺席的一年，今年的春节档，每一部都是视听盛宴，大片含量爆棚，去电影院的必要性拉满。而被公认为 “史上最强春节档” 的本届选手，每一部影片都是“家底”超厚，大有来头。
从预售阶段就保持断层领先的《射雕英雄传：侠之大者》改编自金庸同名原著，讲述郭靖在战乱时代，得传 九阴真经和降龙十八掌，与黄蓉力挽狂澜，保护南宋边关的故事，展现“侠之大者，为国为民”的精神。武侠电影曾是中国大片的起点，徐克执导，演员阵容强大，情怀党和新鲜感都能满足。目前其预售成绩相当亮眼，票房已超3亿元。
2023年，《封神第一部：朝歌风云》票房超26亿，《封神第二部：战火西岐》是《封神三部曲》的关键一部，延续第一部的神话世界，讲述太师闻仲兵临西岐，姬发在姜子牙等人帮助下大破“十绝阵”的故事。影片特效镜头超2000个，从战场厮杀到神兽争斗，特效与神话完美融合，大过年的看“真・神仙打架”，岂不快哉。截至目前，该影片预售票房数据为1.69亿元。
同属 “封神” 故事线的《哪吒之魔童闹海》是2019年爆款《哪吒之魔童降世》续作，原班人马悉数回归。天劫后，哪吒、敖丙灵魂虽在，但肉身危机重重，太乙真人想用七色宝莲重塑肉身却困难重重。
前作票房超50亿，位列中国影史票房第四，口碑票房双丰收，至今是华语动画的天花板。本片角色数量是前作三倍，人物建模更精细，皮肤质感更真实，延续“超级喜剧、超燃视效”风格，讲述新时代哪吒故事，预售以来一直保持排片率的领先，足见市场对其的认可和期待。目前其预售票房为1.99亿元。
春节档怎么少得了喜剧，《唐探1900》作为“唐人街探案”系列前传，故事设定在1900年旧金山唐人街，华裔印第安猎人阿鬼与留美青年秦福因凶杀案结缘，组成 “唐人街神探” 开启探案之旅。
影片保留系列喜剧+悬疑风格，在内容和制作上全面升级。“唐人街探案”前三部票房超87亿，并且和春节档深度绑定，春节看到这哥儿几个，还真是倍儿亲切。其预售票房已超过2亿元。
但要说到和春节档的深度绑定，《熊出没》看“唐探”那也是“洒洒水”，已经“出没”春节档超过10年的熊大熊二和光头强，累计票房77亿，在春节档可谓拥有自己的 “独立行情”。
今年的《熊出没·重启未来》是《熊出没》科幻五部曲终章，熊大、熊二、光头强和来自未来的小亮穿越到100年后，地球被孢子植物侵占，人类艰难求生，而这一切似乎与光头强有关。影片延续轻松幽默风格，充满浪漫想象。这部影片的预售票房目前是5463.6万。
《蛟龙行动》是《红海行动》续作，也是我国首部核潜艇电影。伊维亚内战刚结束又因M国阴谋陷入危机，中国海军“龙鲸号”潜艇和蛟龙小队阻止超级潜艇的军事计划。
作为春节档唯一IMAX特制拍摄影片，将在水下展现广阔战场和复杂战况，带来震撼的深海对决。2018年《红海行动》成为春节档冠军，票房超36亿 ，而值得一提的是，当年也是在春节档的后半程凭借硬核的口碑实现逆袭。因此今年眼下《蛟龙行动》的预售不占优势，敢提前开点映，必然是对自己实力有足够的信心。目前，其预售票房为6671.4万。
值得一提的，是今年春节档特效大片非常多，可以说是历年春节档 “特效量” 最高，代表着中国电影产业最好的制作水平，6部影片中有5部都均涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院四种特效厅制式，观众将有更多选择。
根据灯塔专业版档期对比显示，大年初一IMAX场次已排超4000场，其中《封神第二部》IMAX场次数量最多，排片占比达39%。《封神第二部》的制作有奥斯卡金像奖团队强力助阵，最先进的电影技术与中国传统文化的积淀相结合，呈现出种种震撼人心的场面，从发布的预告片来看，这部影片非常适合大年初一走进影院，看中国神话，过中国新年，共同见证传承千年的瑰丽想象于大银幕上震撼 “成真”，感受传统经典焕新演绎的时代魅力。
观影优惠多
不仅有19.9元电影票高调回归，这个春节档，各方各地各地纷纷推出观影补贴，让观众能更实惠地享受电影盛宴。
国家电影局启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，联合中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票合计投入不少于6亿元观影消费补贴。消费者通过相应平台和支付方式，能享受购票立减、抽奖观影等优惠 。
不同地区的观众也能在自己的所在地“薅”到进一步到优惠，如北京市投入3300万元观影补贴，开展“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”，从1月29日至2月16日，覆盖全市300余家营业影院，预计惠及近250万人次；广东省电影局主办“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动；江苏省在1月17日开启为期一个月的春节惠民观影活动，发放2500万元惠民观影券，通过猫眼平台推出家庭欢乐套票，单人立减20元、双人立减40元、三人立减60元等。
自2013年以来，春节档票房从7亿到80亿，逐渐成为电影市场第一大档期；影史22部票房30亿以上的影片，春节档贡献一半；去年春节档创造中国影史票房最高纪录，8天票房80.16亿贡献全年票房近五分之一，2024全年影票房前五名中有4部春节档影片，足见春节档的重要性。
灯塔分析师陈晋在谈到今年春节档预售的火热表现时认为，“影片的高制作水准，让我们有理由相信蛇年春节将会掀起举国上下的观影热潮，历史上春节档的票房纪录是2024年春节档80.16亿，单日最高票房由2021年春节档创下，16.92亿，非常期待今年能够看到更多纪录被打破，也期待今年看到一个史上最高口碑的春节档，为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础。”
澎湃新闻记者 陈晨
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