截至1月31日上午10：30，2025年春节档票房已突破38亿元。行至中场，春节档的竞争格局也初步显现。
据猫眼专业版预测票房数据显示，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）最新预测总票房55.52亿，预测将超前作《哪吒之魔童降世》票房成绩，进入影史票房榜前三。日前，《哪吒2》和《唐探1900》分别以12.8亿元和10.22亿元的票房位列一二位，紧接着是《封神第二部：战火西岐》，票房超6亿元。《射雕英雄传·侠之大者》（以下简称“《射雕》”），则以4.8亿元的成绩位列第四。
不过，在春节档正式开启大幕前，热度最高的却是由徐克导演，肖战、庄达菲主演的《射雕》。从数据上看，《射雕》还创造了中国影史春节档预售最快破亿元的纪录。
除了预售之外，《射雕》周边同样炙手可热。《每日经济新闻》记者走访全国多地影城发现，预售开启后，《射雕》官方微博发布了一批“合作影城”，观众前往影城即可领取影片周边。
记者发现，有影院却表示，要买够15张电影票才能领到一套周边，也有自称影城的工作人员，公然将周边发布在二手平台上售卖。
对于以上现象，出品方中影方面回复《每日经济新闻》记者称：“此宣传品是无门槛的非卖品，旨在为支持影片的影迷提供福利。”
在预售阶段，《射雕》成绩一度十分突出。据猫眼专业版数据显示，春节档预售开启后，影片票房一日破亿，正式上映前一天预售票房超3亿元，领跑预售票房榜。《射雕》的高预售成绩，很大程度上得益于主演肖战的粉丝购票支持。预售期间，粉丝通过大规模购票的方式锁场、冲票房，期望为影片争取更多排片。
然而，面对一年中最重要的档期，影城方在排片决策上非常谨慎，即便《射雕》预售成绩出色，也未能显著撬动排片。猫眼专业版数据显示，截至1月31日上午10：30，《射雕》在春节档影片中的排片占比为11%，位列第三；《哪吒之魔童脑海》和《唐探1900》则分别以45.8%和24.2%的排片占比，占据排片榜前两位。
而在排片之外，影院对于电影相关周边的处理方式，也引发了广泛热议。
1月15日，《射雕》官方微博发布微博称，“为感谢诸位对电影《射雕英雄传：侠之大者》的喜爱与支持，我们为大家准备了官方衍生品（数量有限），已快马加鞭派送至影院⋯⋯”宣传信息显示，电影衍生品包含画册、明星片和海报三件。这一限量产品激发了粉丝的热情，有影城经理告诉记者，“周边一经发放电话就被粉丝打爆了。”按计划，周边应在电影上映后凭票根领取，然而在预售期间，市场上已开始流通相关产品。
虽然多家影城公开表示，观众只需凭借电影票根即可免费领取周边，先到先得，但在实际发放过程中却出现了“配货”现象。
《每日经济新闻》记者在预售期间走访北京中影某影城询问是否有《射雕》的周边，工作人员表示，6张票一个画册、10张票一套周边，“这是限量的，后面你花钱也买不到了”。
记者发现，该影院《射雕》初一排片10场，多数场次票价在78元左右，最高票价达108元，最低的夜场也有58元，也就是说要得到一整套周边最低也要580元，最高则要上千元。尽管如此，周边仍然供不应求，上述工作人员表示，“这几天门头沟都有过来买周边的，都特激动，来了二话不说就买了”。
类似的周边“配货”现象也出现在部分县城影院。一位县城影城的工作人员告诉《每日经济新闻》记者，一整套周边需要15张电影票，一个画册需要购买8张电影票，“一共就20套，已经发了十几套了，发完为止”。
对于为何领取周边要配如此多的电影票，工作人员表示，“因为太少了”。官方发布的配发影城名单显示，《射雕》周边配发影城超4300家，覆盖大中小城市。一些人便利用领取周边的机会，做起倒卖的生意。电影正式上映前在二手交易平台搜索“射雕周边”，以80元左右一套的价格售卖，相比“配货”成本低很多。1月30日，记者再次搜索发现，周边二手市场价格已降至40~60元。部分卖家主页商品已售罄，已售记录显示其已以88元的价格售出近20套。
“不只是《射雕》，但凡有明显粉丝效应，包括一些二次元电影，都存在这种周边捆绑销售、倒卖周边的行为，其中一部分卖家其实就是影城的部分工作人员。”相关行业人士表示，电影发行方及影院应加强对周边的管理和合理分配，稀缺性周边可设置相应的互动方式来把周边给到精准的受众，此外，影迷也应理性消费，避免为获取周边而付出过高成本。
《射雕》出品方中影方面回复《每日经济新闻》记者：“《射雕》宣传品是无门槛的非卖品，旨在为支持影片的影迷提供福利。”
《每日经济新闻》记者统计，春节档影片涉及多家头部影视公司。《封神第二部：战火西岐》的主出品方为7家，包括北京文化（维权）（000802.SZ）、阿里影业（01060.HK）等；《射雕英雄传：侠之大者》的主出品方为4家，包括中国电影（600977.SH）、横店影业（系横店影视旗下公司）等；《哪吒之魔童闹海》的主出品方为5家，包括光线传媒（300251.SZ）等；《唐探1900》的主出品方为6家，包括万达电影（002739.SZ）、中国儒意（00136.HK）、中国电影等；《蛟龙行动》的主出品方为4家，包括博纳影业等；《熊出没•重启未来》的主出品方，包括华强电影、横店影业、中国电影、猫眼娱乐、万达电影、中国儒意等。
“头部”扎堆的春节档背后也折射着中国影视行业过去一年的“焦虑”，影城从拓展新业务到周边“配货”，也许亦是经营承压下的自救手段。
2023年，万达电影归母净利润为9.12亿元，但根据最新的业绩预告，其预计2024年公司归母净利润将亏损8.5亿元~9.5亿元。万达电影表示，2024年受头部影片供给不足等因素影响，电影市场表现较为低迷，单银幕产出同比下滑，影院经营承压。报告期内，公司国内直营影院实现票房57.2亿元（不含服务费），较2023年同期下降24.3%，观影人次1.4亿，较2023年同期下降23.7%。尽管公司单银幕产出接近全国平均水平的1.9倍，但由于影院折旧、租金、能耗等固定成本较高，公司国内影院仍出现一定程度亏损。
横店影视在2024年同样预计亏损，归母净利润亏损约在0.9亿元~1.2亿元之间。除了头部影片供给不足电影票房大盘下降、观影需求不及预期等影响外，横店影视还提到公司电影放映业务收入及相关衍生业务收入也同比减少。
2024年，在缺乏头部大片和观影人群的情况下，电影院也在积极转型，让自己变成融合多种娱乐形式的综合性场所。比如，在2024年巴黎奥运会期间，中影与中央广播电视总台合作，全国累计有800余家影院参与了奥运会电视节目影院直播活动。2024年11月2日，万达与IMAX合作，进行《英雄联盟》S14全球总决赛的全球首次IMAX电竞赛事直播。同样是在2024年11月，全国首家电影主题餐厅“夜半MIDNITE”入驻上海大光明电影院，通过“观影+餐饮+剧本杀”模式提升非黄金时段利用率。
2025年的春节档的火热开局，又让大家感受到信心。济南新世纪电影城经理李言鲁在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“今天火爆的票房成绩，说明了丰富的影片类型，优质影片内容依旧吸引观众。”
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