格力专卖店变身“董明珠健康家”：战略转型还是个人 IP 强化？

　　近期，格力电器的一项重大举措引发了业界和消费者的广泛关注：多地格力专卖店悄然升级更名为“董明珠健康家”。这一变动究竟是格力电器在全品类市场发力的关键布局，还是其试图强化董明珠个人 IP 的策略之举？

　　据《每日经济新闻》报道，自 2 月 13 日格力“董明珠健康家”在成都率先发布后，格力电器全国多地专卖店在春节后迅速启动升级改名程序。微信公众号“四川格力电器”透露，在“格力电器（四川）2025 品牌战略发布会暨四川沸腾（第 11 季）超级大促启动会”上，格力电器销售总监卢陆群和终端建设负责人高杰纷纷亮相并发表重要讲话。高杰详细阐述了“董明珠健康家”的整体战略规划及终端展示方案，强调此次发布是格力从产品到服务、从空间到体验的全方位品牌革命，承载着格力对亿万家庭的美好承诺。

　　目前，格力已在山东、河南、重庆、福建、湖南等多地积极开展“董明珠健康家”经销商招募工作。从各地一级机构和经销商公开的信息来看，格力专卖店的升级改造势在必行。在“山东格力 2025 开年峰会”上，卢陆群明确指出，2025 年要全力加强渠道阵地建设，加速“董明珠健康家”的改造升级进程，打造全品类一站式体验空间，向用户传递健康、舒适、智能、绿色的家居理念。

　　然而，对于专卖店更名一事，外界也存在不同的看法，部分声音认为这是董明珠在强化个人 IP。回顾格力的发展历程，自格力第一代手机开机画面采用董明珠本人形象、董明珠亲自参与直播带货以及“格力董明珠店”上线以来，类似观点便不绝于耳。对此，董明珠曾在“2024 第十届中国品牌经济（上海）论坛”上回应称，自己并非为打造 IP 而成为网红，而是希望给予消费者一个直接的承诺，让消费者在遇到问题时能够找到她。

　　格力电器近年来一直致力于全品类发展。从其年报数据来看，2023 年格力电器就提出升级全品类智能家电，打造美好生活家居生态。2024 年半年度报告显示，虽然生活电器业务收入占总营收比重为 2.41%，但格力在不断丰富产品线方面的努力有目共睹。此次专卖店更名是否能有效助力格力在全品类市场取得更大突破，还有待市场的进一步检验。

　　北京商报报道，有格力专卖店工作人员表示，改名是总部统一安排，旨在利用董明珠的高知名度，使品牌形象更亲民。但也有工作人员称并非所有专卖店都改名，存在地区差异。格力电器相关工作人员在回应投资者询问时表示，已收到反馈，正在了解情况，对于是否强化“董明珠个人 IP”暂不明确。

　　总之，格力专卖店更名为“董明珠健康家”这一举措背后的战略意图引发了广泛的猜测和讨论，无论是全品类营销的新尝试，还是个人 IP 的强化，都将对格力电器的未来发展产生重要影响，值得持续关注。

　　注：本文创作借助AI工具收集整理公开报道及市场数据撰写成文。